Rövid magyarázat (definíció)
A perszonalizáció személyre szabást, személyessé tételt vagy a személyek előtérbe kerülését jelenti.
Eredet (etimológia)
Latin eredetű nemzetközi szócsalád tagja; alapja a personalis („személyes”), végső soron a persona („személy”).
Kategória (szakterület, témakör)
Marketing, informatika, kommunikáció, politikatudomány.
Részletesebb magyarázat
Szolgáltatásoknál és digitális felületeknél az egyéni igényekhez, beállításokhoz vagy korábbi viselkedéshez igazított működést jelöli. Ilyen lehet a személyre szabott ajánlat vagy megjelenítés. A politikai kommunikációban a személyeknek a szervezetekhez képest növekvő hangsúlyát is nevezik így. A jelentések közös eleme a személyhez kötés.
Szinonimák (rokon értelmű szavak)
Személyre szabás, személyessé tétel; politikai szövegben: személyek előtérbe helyezése.
Ellentétes jelentésű szavak (antonímák)
Személyre szabás esetén: egységesítés, szabványosítás; nincs minden jelentésre pontos antonimája.
Példamondatok
- A webáruház perszonalizációval igazítja ajánlatait a vásárló érdeklődéséhez.
- A tanulmány a választási kampány perszonalizációját vizsgálja.
Használati területek (szakmai vagy köznyelvi használat)
Üzleti, informatikai és kommunikációs szakirodalomban használatos.
Kapcsolódó szavak
Perszonalizál, perszonális, testreszabás, személyesség.
